《邹忌讽齐王纳谏》是我们高中课本上的一篇文章，，，，，各人耳熟能详。。。。。。邹忌通过讲述自己与徐公比美的故事，，，，，向齐威王兜售了“王之蔽甚矣”的主张，，，，，齐威王心心相印，，，，，于是大行刷新，，，，，“一鸣惊人”，，，，，终于“战胜于朝廷”。。。。。。从宣传的角度来讲，，，，，邹忌通过讲故事让齐威王明确治国之道的方法，，，，，是很是乐成的。。。。。。

同样是宣传自己的主张，，，，，魏征就没有那么幸运。。。。。。他的方法是强捋虎须、直言犯谏，，，，，搞得唐太宗一再下不了台，，，，，恨不得杀了这个“乡人”此后快。。。。。。幸亏大唐贞观朝有一位贤德的皇后救了他一命。。。。。。若是让魏征遇上隋炀帝，，，，，几多颗脑壳都不敷砍，，，，，更别说让他接受自己的主张。。。。。。

宣传的方法差别，，，，，所起的效果也截然差别。。。。。。

最近有一部美国影戏非；；；；；，，，，，名叫《血战钢锯岭》，，，，，在各大影戏院线排名靠前，，，，，评分均在9.0以上。。。。。。这样一部影戏，，，，，我看重的倒不是它怎样准确地还原了战争，，，，，怎样惟妙惟肖地塑造了人物，，，，，而是通过残酷的战争这种载体，，，，，将美国精神巧妙地移植了进去。。。。。。而这样的影戏不止一部，，，，，《黑鹰坠落》《拯救大兵瑞恩》都属于这一类。。。。。。这类影戏不但鉴赏性强，，，，，艺术性高，，，，，精神、头脑的表达技巧，，，，，也让人叹为观止。。。。。。

精神与理念的宣传一直是一浩劫处。。。。。。放眼海内，，，，，一些媒体尤其是企业媒体还没有很好地掌握撒播技巧，，，，，有的“唯政治论”，，，，，缺少情理支持；；；；；有的内容刻板，，，，，“只凭念头，，，，，不问效果”；；；；；有的“自说自话”，，，，，习惯单向贯注……从而使宣传陷入正襟危坐、“假大空”的误区，，，，，“有理说不出、说了传不开”。。。。。。

这里涉及到的一个问题就是，，，，，宣传与撒播究竟是何种关系。。。。。。从主体与受众关系这个维度来讲，，，，，宣传是一种非一律的关系，，，，，上下转达，，，，，带有一定的强执行，，，，，甚至敌我相对；；；；；而撒播则不然，，，，，主体与受众双方是一律的关系，，，，，受众获守信息也是自愿的，，，，，甚至是愿意的。。。。。。以是，，，，，现代宣传应该植入撒播的理念，，，，，增添宣传的宽容度，，，，，因地因时制宜接纳适当的方法。。。。。。

最近，，，，，我刷QQ空间时总是弹出《陈翔六点半》的视频。。。。。。这些视频以搞笑为主，，，，，许多都不登细腻之堂。。。。。。但我照旧忍不住点开了，，，，，由于这些视频确实能给人带来轻松，，，，，并且视频都很短，，，，，一样平常就几十秒，，，，，最多不凌驾三分钟。。。。。。睡觉之前看一看，，，，，松开松开，，，，，未始不是一个好的选择。。。。。。

事实上，，，，，《陈翔六点半》每段视频高达万万的点击率告诉我，，，，，有我这样想法的人不在少数。。。。。。像我们这些上班族，，，，，早出晚归，，，，，事情起来忙得不可开交，，，，，看书、健身、看影戏都成了奢侈的调理。。。。。。这是一个快节奏的时代，，，，，是一个全民“吃快餐”的时代，，，，，没有几多人有时间坐下来一张报纸看半天。。。。。。这又是一个信息大爆炸的时代，，，，，只要翻开手机，，，，，种种信息源取之不尽，，，，，受众选择的余地很是大。。。。。。即即是微信公众号这样的时髦领地，，，，，若是信息太长，，，，，也没有几多人有耐心拉究竟。。。。。。一个有深度的微影戏20分钟，，，，，一个带有娱乐性的微视频1分钟，，，，，关于大大都人来说，，，，，短小而有内在就是王道。。。。。。

现在，，，，，高屋建瓴的“一言堂”式的宣传已经高处不堪寒，，，，，要做好企业宣传，，，，，我们必需转变惯有的头脑方法，，，，，将“硬广”模式切换到“软广”模式，，，，，以提供服务的方法植入优德88官网网站文化、理念和治理。。。。。。随着互联网的普及，，，，，广告满天飞，，，，，受众早已疲劳也具备了本能的免疫力。。。。。。若是我们提供的是受众所需要的服务，，，，，这样的广告不但不会被拒绝，，，，，反而会意生好感。。。。。。

与时俱进，，，，，站在新媒体的前沿，，，，，追随时代潮流，，，，，也许有同流合污之嫌，，，，，可是从企业的角度来讲，，，，，这是无可厚非的，，，，，企业的使命决议了企业不是也不应该是塑造或刷新社会文化的主体。。。。。。

我们以后使用网络平台作撒播的载体，，，，，首先要增强宣传的可接受性，，，，，好比内容自己的可读性和可鉴赏性，，，，，让受众有读下去或者看下去的欲望。。。。。。在这个时代，，，，，关于公共来说，，，，，一篇靠近观众心理需求的段子式的“软文”，，，，，大大都时间都比一篇拿腔做势的高峻上的“硬文”更容易被接受。。。。。。

其次，，，，，要增强宣传的亲和力。。。。。。宣传的亲和力体现为方法的亲和力和内容的亲和力。。。。。。以往的许多宣传往往都是冷冷冰冰的自说自话，，，，，长篇大论，，，，，基础不在乎受众希望看到什么。。。。。。这种傲然的态度显然是缺乏亲和力的，，，，，关于有自主选择权的受众，，，，，你凭什么要人家接受你的信息轰炸？？？？？？这些年，，，，，我们鼎力大举提倡“品质二航”，，，，，打造“温情二航”，，，，，让文化有温度，，，，，这就是增强文化亲和力的详细体现。。。。。。只有让宣传的内容有了温度，，，，，有了亲和力，，，，，受众才乐于去看，，，，，乐于去接受。。。。。。就好比树典范，，，，，若是不可树出亲和力来，，，，，而成了神坛上神圣不可亵渎的雕塑，，，，，受众们谁会在乎那些自己企及不到的玩意儿。。。。。。而有了亲和力则不然，，，，，受众从心里收到攻击，，，，，拉近了心理距离之后，，，，，眼前的这一切不再是他遥不可及的虚像，，，，，他们才有了加入的欲望和接受的可能。。。。。。

再次，，，，，可以适当将宣传娱乐化。。。。。；；；；；袢∮槔质鞘苤诘闹饕枨，，，，，撒播信息是新闻媒体的社会价值所在。。。。。。随着前言规制变迁以及受众需求的转变，，，，，娱乐元素被引入进来，，，，，于是泛起了新闻娱乐化征象，，，，，新闻具备了双重价值——信息价值和娱乐价值。。。。。。媒体为了迎合受众的娱乐需求，，，，，不得不增强信息自己的娱乐性，，，，，只有这样才华捉住受众的眼球。。。。。。就像前文提到的《陈翔六点半》一样，，，，，接纳娱乐的方法，，，，，体现一个文化理念或谋划治理中的热门问题，，，，，让观众在轻松一笑中接受优德88官网网站理念，，，，，显然比挂在墙上更“接地气”，，，，，更有用果。。。。。。

时代在变，，，，，民众的心理和需求也在变，，，，，我们宣传的头脑和方法也必需随着变，，，，，从“啊啊啊”的高峻上转变为“哈哈哈”的会意一笑，，，，，这并不是解构时代精神，，，，，也不是撕裂社会主体，，，，，而是用一种全新的亲和的方法弘扬正能量。。。。。。我们必需站在时代的前沿，，，，，注入撒播的理念，，，，，做好新媒体的弄潮儿，，，，，只要这样，，，，，优德88官网网站宣传才华跟上企业生长的程序，，，，，才华为企业的生长营造优异的舆论情形，，，，，才华真正立于不败之地。。。。。。（李安辉）