近期，，，，，，优德88官网网站二航局抖音策划宣布了厦金大桥建设者刀迷对话歌手刀郎系列短视频，，，，，，4条视频，，，，，，总播放量210.4万、共获赞9.2万、谈论9110条，，，，，，涨粉3000，，，，，，引发主持人桑桑、主持人阿喆、厦门日报、四川视察等几百万、几万万粉丝的“大V”（媒体）宣布视频加入讨论，，，，，，划分获赞18.5万、15.7万、6.9万、5.4万，，，，，，尚有一众获赞几千到几百不等的视频加入，，，，，，简陋预计相关视频总播放量超2000万，，，，，，“刀郎回应厦金大桥刀迷”话题一连2天登上抖音热榜。。。。。。。这次策划，，，，，，具有一定代表性、典范性，，，，，，值得以其为案例，，，，，，剖析短视频创作背后的逻辑。。。。。。。

一、策划感感人心

这次策划主要配景是：2024年8月30日，，，，，，刀郎线上演唱会《山歌响起的地方》引发热潮，，，，，，其作品成为各地文旅宣传视频热门BGM，，，，，，新华社更是在文艺事情座谈会召开十周年之际，，，，，，一连2天循环播放这次线上演唱会。。。。。。。刀郎因作品“具有古板文化秘闻，，，，，，反应人民心声，，，，，，充满家国情怀”，，，，，，被称为“人民的艺术家”。。。。。。。

11月30日至12月1日，，，，，，刀郎举行厦门演唱会，，，，，，优德88官网网站二航局厦金大桥（厦门段）项目建设者刀迷，，，，，，因与演唱会园地隔海相对，，，，，，创作首条喊话视频“求音响开大”，，，，，，引发大宗关注，，，，，，播放量达66.4万、获赞3.4万，，，，，，还获刀郎回应。。。。。。。优德88官网网站二航局乘势策划系列视频，，，，，，第二条回应刀郎，，，，，，播放量32万；；；；；；；第三条展示大桥施工厂景并用刀郎献唱歌曲作BGM致敬，，，，，，播放量49.5万、获赞1.9万；；；；；；；第四条“带刀迷打卡工地”，，，，，，播放量62.5万、获赞3.3万。。。。。。。这一系列策划，，，，，，借助刀郎演唱会热度，，，，，，实现与刀郎及宽大刀迷的优异互动，，，，，，为工程建设增添奇异文化气氛，，，，，，有用提升企业关注度和美誉度。。。。。。。

剖析策划思绪，，，，，，可简要归纳为四点：一是紧抓时势热门，，，，，，项目建设者掌握住刀郎厦门演唱会契机，，，，，，自动创作视频，，，，，，为这次策划翻开优异时势，，，，，，为后续策划涤讪很好基础。。。。。；；；；；；；二是迅速研判危害，，，，，，编辑部收到投稿后，，，，，，连忙相识事务配景，，，，，，做出危害研判，，，，，，确定宣传可行性，，，，，，因时因事而动，，，，，，迅速组织后续策划；；；；；；；三是真诚引发共情，，，，，，无论是建设者喊话刀郎的激动、回应刀郎的感动，，，，，，照旧引用《喀什葛尔胡杨》的自满、带刀迷打卡大桥的忠实，，，，，，这些情绪都真诚感人，，，，，，才华引发刀迷一波接一波的支持；；；；；；；四是深入加入对话，，，，，，这是这次策划最乐成的因素之一，，，，，，也是值得后续创作学习借鉴的要害点，，，，，，4条视频，，，，，，3条人物出镜，，，，，，有来有往，，，，，，与刀郎、刀迷建设一次“面扑面群聊”，，，，，，引发深入互动交流。。。。。。。

二、文案浅言深致

“刀郎！厦门演唱会，，，，，，能不可把音响开大一点？？？？？？？？”“厦金大桥三千年不倒”是这次策划中最出圈的两个梗，，，，，，都是口语，，，，，，却深得网友认可，，，，，，并被普遍撒播。。。。。。。这两句话凸显出这次创作的语言气概——通俗易懂、接地气。。。。。。。这其中涉及到的，，，，，，是短视频创作的要害要素之一——文案写作。。。。。。。

抖音拥有近10亿日活，，，，，，是音乐创意类短视频社交平台，，，，，，注重社交与分享，，，，，，其中，，，，，，最能反应一样平常生涯真实场景的内容尤其受用户追捧。。。。。。。然而，，，，，，越是关注度高的作品，，，，，，越是需要创作剧本，，，，，，文案更是重中之重。。。。。。。那些看似是在一样平常生涯中随手直拍的高质量作品，，，，，，着实绝大部分都有口播文案。。。。。。。

文案写作大致包括口播文案、字幕文案、问题文案三类。。。。。。。其中，，，，，，新闻资讯类视频文案以问题文案、字幕文案为主，，，，，，没有口播文案；；；；；；；科普创意类视频文案以问题文案、口播文案为主，，，，，，口播文案即为字幕文案。。。。。。。

总结本次策划文案亮点，，，，，，主要包括三方面：一是通俗易懂，，，，，，无论是“给我们也伴个奏，，，，，，让我们也嗨起来！”“工友们都感受事情更有劲儿了”等口播文案，，，，，，照旧“单曲循环！论《喀什噶尔胡杨》与厦金大桥施工美景的适配度”“庞兴渝：带刀迷朋侪们打卡我的厦金大桥工地 ”等问题文案，，，，，，都精练平实，，，，，，能让通俗民众听得懂、记得住、随着聊，，，，，，这是短视频文案差别于公牍写作、新闻写作的要害之处；；；；；；；二是热烈互动，，，，，，大宗点赞谈论转发是短视频登上热门的须要条件，，，，，，也切合抖音社交平台属性。。。。。。。因此，，，，，，能否引起更多用户“一键三连”是撰写口播文案时就要着重思量的内容。。。。。。。“刀郎先生，，，，，，谢谢你，，，，，，太激动了！太激动了呀！”“刀迷朋侪们，，，，，，谢谢你们！”这些文案，，，，，，受众很是明确，，，，，，很有工具感，，，，，，跟网友睁开了“隔空谈天”，，，，，，使网友加入对话、获得回应，，，，，，也使话题讨论又热闹又有趣；；；；；；；三是巧用爆梗，，，，，，重复，，，，，，是极为主要的修辞手法。。。。。。。一句话被一小我私家说，，，，，，很容易被忽视，，，，，，但若是被许多人说，，，，，，就有了分量。。。。。。。往往网友高频谈论就是很好的口播文案主题。。。。。。。以“厦金大桥三千年不倒”为例，，，，，，回应视频口播文案就是以这句睁开，，，，，，回应“让大桥三千年不倒，，，，，，以现在的手艺是没步伐实现了，，，，，，但我们可以建得再认真一点，，，，，，确保大桥能够使用百年”，，，，，，继而先容厦金大桥高质量制作细节，，，，，，再次掀起谈论热潮；；；；；；；四是言之有物，，，，，，公牍、新闻写作更注重详实和文采，，，，，，但短视频文案写作更注重详细和内在，，，，，，考究捉住典范案例，，，，，，展示要害细节，，，，，，既要讲深讲透，，，，，，又要详略适当，，，，，，控制时长。。。。。。。详细的文案能快速构建清晰场景或明确事物特征，，，，，，如“建大桥，，，，，，打基础很要害，，，，，，我们要在海底打入50根桩基”，，，，，，简明文字配上现场视频，，，，，，以第一视角带网友游览大桥施工现场。。。。。。，，，，很有代入感。。。。。。。同时，，，，，，详细真实文案背后蕴藏深刻内在，，，，，，如“大桥建成后将与翔安机场、厦金航线配合构建起对台海陆空立体交通新名堂……”，，，，，，讲述大桥建设意义，，，，，，不是空话口号，，，，，，而是侧面剖析这次策划的配景意义，，，，，，提倡协调生长理念，，，，，，引发网友更深条理的共识和思索。。。。。。。

三、资源最优组合

这次策划取得较好撒播效果，，，，，，还主要依赖于“顶配团队”：一是出镜体现，，，，，，以项目手艺员庞兴渝为代表的建设者真诚、自然的出镜体现，，，，，，快速与网友建设起信任关系，，，，，，起到增强代入感、提升视频吸引力等作用。。。。。。。在短视频创作中，，，，，，人物出镜体现很要害，，，，，，可归纳为四方面，，，，，，一是出镜形象，，，，，，妆容要整齐、得体，，，，，，切合视频主题，，，，，，在项目拍摄，，，，，，要衣着好清静防护用品，，，，，，规范衣着事情服；；；；；；；二是心情治理，，，，，，要有合适、富厚的心情，，，，，，通过微笑转达起劲友好，，，，，，通过更多心情增添视频吸引力，，，，，，同时，，，，，，眼神也很主要，，，，，，除了通过眼神转达坚定、真挚的情绪外，，，，，，在录制时，，，，，，最好能看着镜头，，，，，，营造出看着网友与其对话的感受，，，，，，增强工具感；；；；；；；三是肢体语言，，，，，，身体姿势松开自然，，，，，，能给网友带来恬静的鉴赏感受，，，，，，同时，，，，，，合理运用手势辅助表达，，，，，，能资助网友更好明确讲述内容，，，，，，也使泛起效果越发灵动；；；；；；；四是语言表达，，，，，，通过适度的音量、智慧的口齿，，，，，，清晰准确地将信息转达给网友，，，，，，别的，，，，，，语速要适中，，，，，，太快网友难以跟上节奏，，，，，，太慢网友容易失去耐心，，，，，，都会导致视频完播率不高，，，，，，另外，，，，，，还要注重语调的转变，，，，，，加上重音、停连等处置惩罚，，，，，，会使口播重生动，，，，，，更准确地转达情绪和头脑。。。。。。。二是制作水平，，，，，，这次视频由二公司品牌文化部牵头制作，，，，，，水平很高，，，，，，可归纳为两方面，，，，，，一是视频拍摄，，，，，，画面高清稳固，，，，，，光线明亮，，，，，，构图雅观，，，，，，运镜合理，，，，，，角度多样且适当，，，，，，镜头语言富厚，，，，，，画面与口播文案充分匹配；；；；；；；二是视频剪辑，，，，，，节奏快慢相宜，，，，，，镜头衔接流通，，，，，，声音音量平衡，，，，，，画面与BGM适当卡点，，，，，，适度调色提升视觉感受，，，，，，字幕巨细相宜，，，，，，设计雅观，，，，，，动画简约生动不喧闹，，，，，，视频封面凸显主题、直观醒目。。。。。。。三是各方支持，，，，，，这次策划的乐成实验，，，，，，也离不开二公司、项目部的重视和支持。。。。。。。二公司派出主干通讯员专门花四五天时间在项目组织拍摄，，，，，，项目部也协调出镜职员、剪辑职员合理安排事情，，，，，，全力加入创作，，，，，，项目党支部书记王超还亲自加入文案修改润色。。。。。。。别的，，，，，，公司各单位新闻宣传事情职员也都纷纷给予关注、支持宣传。。。。。。。

四、情怀共识普遍

宣传的真谛，，，，，，不但在于信息的转达，，，，，，更在于人情圆滑的洞察，，，，，，家国情怀的共识，，，，，，没有这些，，，，，，作品就没有温度，，，，，，没著名堂，，，，，，就很难与社会建设优异的相同关系。。。。。。。这次策划取得优异效果主要缘故原由就是与歌手刀郎、刀迷朋侪、网络“大V”（媒体）建设起深入对话，，，，，，而这背后，，，，，，着实只是顺势而为的投桃报李，，，，，，是双向奔赴的情绪共识，，，，，，是深藏心底的爱国情怀。。。。。。。主要体现在三方面：一是建设者与刀郎先生之间，，，，，，建设者知道刀郎要在厦门开演唱会，，，，，，很激动、很期盼，，，，，，却无法加入。。。。。。，，，，以是创作喊话视频，，，，，，表达热爱之情，，，，，，刀郎深受感动，，，，，，在演唱会上做出回应，，，，，，并献唱《喀什葛尔胡杨》。。。。。。。建设者因此对刀郎越发敬重，，，，，，于是创作回应视频和以《喀什葛尔胡杨》为BGM视频，，，，，，向刀郎表达敬意，，，，，，这其中，，，，，，既有双向奔赴的感动，，，，，，也有期盼国家协调昌盛的共识。。。。。。。二是建设者与刀迷之间，，，，，，在4条视频撒播历程中，，，，，，刀迷们起到主要推行动用，，，，，，他们一条条精彩谈论，，，，，，如“《喀什葛尔胡杨》厦金大桥专属BGM”“厦金大桥三千年不倒”等，，，，，，既为视频创作提供很好启发，，，，，，也富厚了这次对话的深刻内在，，，，，，建设者对此心怀感恩，，，，，，又思量到刀迷朋侪对项目的好奇，，，，，，于是创作“打卡厦金大桥工地”视频，，，，，，其中饱含建设者对以刀迷为代表的社会群众的重视和感恩。。。。。。。三是建设者与社会公共之间，，，，，，建设者由衷期望“高声地把工匠精神弘扬出去，，，，，，让更多建设者、网友闻声，，，，，，使中国基建精神与清静生长理念传承永世”，，，，，，这也是社会公共所期盼的。。。。。。。这种共识是央企建设者与社会公共之间细密的精神纽带，，，，，，体现在多个方面：对真挚质朴情绪的追求和对优美生涯的神往，，，，，，让各人对刀郎先生心生喜欢与支持；；；；；；；文化自信及对中华优异古板文化的热忱，，，，，，促使各方起劲撒播，，，，，，让文化共识闪灼光线；；；；；；；而对祖国的热爱以及为高质量生长的拼搏起劲，，，，，，则使人们深刻明确并弘扬清静生长理念。。。。。。。

乐成策划也考究天时人地相宜，，，，，，很难复制模拟，，，，，，但其中的要领和逻辑，，，，，，可参考和借鉴。。。。。。。综合上述剖析，，，，，，短视频创作办法大致可分为主题策划、文案写作、拍摄剪辑，，，，，，其中主题策划、文案写作难度较高。。。。。。。目今，，，，，，修建央企创作短视频确实保存一定局限，，，，，，然而只有敏锐捕获时机、精准研判危害、专心用情策划、通俗真诚表达、转达至善大爱、精雕细琢制作，，，，，，才可能成绩有深度、有温度、有品质，，，，，，能触感人心、引领民俗的佳作。。。。。。。（朱立娟）